¿Imagina al presidente estadounidense Barack Obama y su homólogo venezolano, Hugo Chávez dándose besos en la boca?
Pues la marca de ropa italiana Benetton lo logró al lanzar una campaña en la que distintos líderes mundiales se besan.
Las imágenes ya han comenzado a genera polémica y es objeto de críticas y señalamientos de sectores sociales en todo el mundo.
Benetton se ha caracterizado por sus polémicas campañas de publicidad dirigidas por Oliviero Toscani hasta el año 2000 en las que usó un seropositivo en fase terminal o corazones (de cerdo, pero muy parecidos a los humanos) con las palabras blanco, negro y amarillo encima.
Incluso el presidente de Benetton posó desnudo en una fotografía reclamando que le devolvieran su ropa.
'Sin odio'
La nueva campaña de Benneton se llama ‘Unhate' (sin odio)
y pretende ser una invitación 'a los líderes y habitantes del mundo a combatir la cultura del odio', según un comunicado.
'Si el amor global sigue siendo una utopía compartida, la invitación a no odiar, a combatir la cultura del odio, representa un objetivo ambicioso pero realista', afirma Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo.
En otros polémicos carteles también aparecen besándose personajes como la canciller alemana, Angela Merkel, y el presidente francés, Nicolas Sarkozy; el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu, y el presidente de la Autoridad Nacional Palestina, Mahmud Abbas; o los dirigentes de Corea del Norte y Corea del Sur, Kim Jong-il, y Lee Myung-bak.
Benneton coloó en su página web un 'Kiss Wall' (muro de besos)
en los que la gente ya comenzó a colocar besos con distintos personajes y difunden un video que será utilizado en su campaña, en la que se muestran expresiones de cariño entre personas del mismo sexo y de distintas razas.
Incluso se pueden descargar aplicaciones en los distintos dispositivos electrónicos más populares.
Los besos entre líderes mundiales sólo se dan en carteles colocados en establecimientos y exteriores.
Retiran imagen del beso ficticio del Papa
Benetton anunció que retirará de modo 'inmediato' el fotomontaje con la imagen del papa Benedicto XVI besando en la boca al imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb, utilizada en su última campaña publicitaria.
A través de un comunicado, la firma conocida por sus polémicas campañas publicitarias, lamentó que el uso de la imagen del pontífice haya herido la sensibilidad de la Santa Sede y de los fieles católicos, que han exigido que sea retirada después de aparecer en Roma hoy mismo, incluso a escasos metros del Vaticano.
El anuncio de Benetton llega después de que el portavoz de la Santa Sede, Federico Lombardi, informara en una nota de que la Secretaría de Estado del Vaticano estudiaba posibles medidas a emprender 'ante las autoridades competentes para garantizar una justa tutela del respeto' a la figura del Papa.
'Se trata de una grave falta de respeto hacia el papa, de una ofensa a los sentimientos de los fieles, de una demostración evidente de cómo en el ámbito de la publicidad se pueden violar las reglas elementales del respeto a las personas para atraer la atención mediante la provocación' , afirma Lombardi.
